youku质疑tudou网广告收入数据准确性 称不靠谱

针对土豆网公布的第三方广告收入数据称，土豆上半年广告收入达1129.60万人民币并超过优酷网，优酷运营副总裁魏明反驳称，“拿着不靠谱的数据来说话，挺无聊的。如果一定要用第三方数据，请使用互联网行业中真正的主流监测工具的统计数据。”
据土豆网提供的数据显示，2008上半年土豆网广告收入达1129.60万人民币，而其主要竞争对手优酷网的广告收入为548万，数据引自Zed Digital实力传媒对中国互联网整体广告投放量统计。
魏明指出，任何一个调研机构调研一个公司的收入本身就是不靠谱的事情，除非是上市企业的审计公司，第三方调研机构很难了解媒体的真实收入状况。
“此外，从业务讲，现在的抓屏也只能看到页面状况。对于视频网站来说，CPM计费商业模式，抓取广告从技术上很难实现。广告销售则分为刊例和折扣销售首次沉淀下来的数据，即使把某天的广告位都测一遍，如果搞不清楚该网站的广告体系，也会影响最后的数据。从技术上看，目前第三方公司多是采用针对图文类广告的监测，对于视频类广告，例如前后贴片、暂停广告、IVB广告等，还没有更好的手段，所以没有媒体的配合，第三方调研机构的数据误差会很大。”魏明分析称，“总之，广告收入是无法通过流量来进行审计的。”
他还表示，如果一定要采用第三方数据了解销售趋势和状况，须用比较靠谱的第三方数据，采用互联网圈子里真正的主流监测工具。
据优酷网提供的艾瑞iAdTracker网络广告监测系统数据显示，在2008年3月份，优酷网的广告收入超过了土豆网，9月份时收入突破1000万元。
据土豆提供的另一项为期一周的三个视频网站广告主监测显示，在各站主要投放广告的页面上，土豆网不重复广告主数量为98个，相较于同期内优酷网42个、酷6网39个，超出两到三倍的量级。
对此数据，魏明也表示质疑。他说，“最好的印证是打开今天的优酷首页，可以看到NIKE、蒙牛、中国移动、佳能、宝马、马自达等一线品牌的投放，未来的行业生存法则的确取决于视频网站的营销实力，但必须是客观真实的实力，流量、用户规模的数据如此，收入更应如此。”